时尚

美邦服饰双管齐下去存货化的两个驱动力-品牌跟踪

2019-03-11 16:14:31来源:励志吧0次阅读

美邦服饰双管齐下去存货化的两个驱动力导读: 在服装行业,库存是始终悬在各大企业头上的一把锋利的双刃剑。一方面,如果库存较低,就会出现断货,减少利润,失去加盟商的信任;另一方面,如果库存 在服装行业,库存是始终悬在各大企业头上的一把锋利的双刃剑。一方面,如果库存较低,就会出现断货,减少利润,失去加盟商的信任;另一方面,如果库存较高,一旦消化不掉,每天都会贬值,并占用大量的资源,增加运营风险,影响企业的持续健康经营。 美邦服饰一度受高企的库存水平的困扰,以至于在2012年新春酒会上,每个高层管理者都被要求针对如何消化存货进行轮流发言,检讨、反思、献计献策。经过一段时间的努力,美邦服饰的库存从历史点,回落到行业平均水平。 美邦服饰之所以如此重视消化库存,是有原因的。 美邦服饰一直被认为是ZARA在中国忠实的学生,高举快时尚旗帜,以快取胜,快速的产品设计、快速的货品投放、快速的客户反应等等,公司的各个环节都需要具备极为迅速的反应能力。 快时尚旗帜意味着,存货一旦积压,就会迅速从顾客眼球中消失,顾客不再愿意为此买单。另外,和传统服饰相比,快时尚的存货贬值速度更快,感冒发烧身上肌肉酸痛应该吃什么药
如果短时间内销售不完,跳水销售不可避免,造成公司资产蒸发。 在库存点的2011年一季度,美邦服饰库存和资产的比例达到35.3%,而同期的杉杉服装,只有8.8%。如果不能及时消化库存,按照平均55%的折扣计算,30亿的库存,将直接损失16.5亿,而这将是90经期不准调理方法
亿总资产的18%!这样的损失,对美邦服饰的行业地位无疑是个巨大的冲击。事实上,在这种运营模式下,较低的库存水平是盈利的基础。在库存历史点的2011年一季度,每股净资产和每股收益均处在历史较低水平,分别为3.53 元和0.2元;之后,美邦服饰开始消化库存,每股净资产、每股收益均持续上升,截至去年四季度,分布达到4.11元、1.2元。 为消化存货,美邦服饰双管齐下,一方面,通过加强终端的控制力度、建立高效的物流体系以降低新库存的产生;另一方面,丰富销售渠道、提高折扣比例,加强对现有存货的消化力度。 为控制新的存货的产生,美邦服饰从2010年以来,以五倍于加盟店的成本,在一线城市建立直营店、折扣店,逐步加大对销售终端的控制力度,截至2012年一季度,基本已经在全部的一线城市实现了直营,直营店销售收入也达到总收入的4乳腺增生有什么症状
5%。美邦服饰期望获得更多的一手信息,强化终端市场需求的科学预测,减少新库存。 然而,美邦服饰从加盟店走向直营店的模式,宣告以前“轻资本化”模式的结束,“重资本化”模式的到来。“重资本化”的模式,意味着较高的运营成本,房租、电费、人工费、促销费等等,这要求美邦服饰具有较为安全的现金流水平,以支付各种经营开支。 持续的、较为安全的现金流水平,意味着美邦服饰必须缩短资产运转周期,提高资产变现能力,换句话说,就是要美邦服饰全力消化库存,确保具备较低的库存水平。 可以说,快时尚理念、重资本运作模式是美邦服饰去存货化的两大重要推动力,一个加速存货贬值,另一个放大存货贬值给企业带来的影响。在去存货化的道路上,美邦服饰可以说动力十足,远大于传统服装巨头。 尽管美邦服饰在去存货化的路上迈出了成功的一步,但从长期来看,要想保持这种去存货化的势头,美邦服饰尚需加强市场调研力度,向ZARA、H M 等国际巨头看齐,时刻掌握目标客户群的消费偏好,以减少由于市场需求把握不准确造成的库存;同时,要加强对加盟店的管理,建立系统的加盟店激励模式,为锁定市场终端、抢占市场制高点创造条件。 美邦服饰调整定增计划,接受消费者个性化订单 美邦服饰日前公告,拟对定增计划进行调整:发行数量由不超过109亿股,调整为不超过71亿股;发行价由不低于828元/股,调整为不低于594元/股;募集资金则由不超过90亿元,用于“智造”产业供应链平台、O2O全渠道平台及互联网大数据云平台中心的构建,调整为不超过42亿元,具体投向不变。公司表示,缩减募资额是基于项目实际需求做出的调整,并不会影响到募投项目。针对本次定增方案的调整,美邦服饰相关 婴儿潮推动市场爆发 美邦服饰欲开千家童装店 对传统的服饰类公司而言,童装市场或已成为该行业的“蓝海”,借助童装抢占市场,已是不二选择。据不完全统计,目前把步伐扩张到童装市场的A股上市公司已逾20家,包括美邦服饰、森马服饰等在内,抢占童装市场已渐成潮流。多公司瞄准童装市场“这几个季度以来,我们的童装业绩增长不错,订货量同比增长超过60%,门店零售持续30%以上的增长。”在10月15日美邦服饰旗下Moomoo童装订货会上,公司相关负 不会“烧钱”换流量 美邦服饰发布“互联网+”战略 今日,美邦服饰“互联网+”战略转型成果“有范”APP在上海正式对外发布,于4月30日正式上线。美邦服饰董事长周成建表示,“有范”平台主要嫁接线下4000余家门店已有流量入口,因此,不会如传统互联网企业依靠“烧钱”模式换取流量。据介绍,“有范”平台瞄准时尚行业中的细分领域——穿搭市场,从消费者对于穿衣配搭有疑惑却无法得到有效建议这一痛点切入,通过多品牌引进战略及造型师资源,为消费者提供穿搭建议,并可... 美邦服饰五千万冠名网络综艺 据悉,美邦服饰五千万冠名网络综艺,前几天朋友圈里刷屏了一篇叫做《解构传统:美邦总裁周成建的镜像式先锋营销解读》的文章,作为一个... 牵手《奇葩说》 美邦服饰发力互联网战略 玉林鸡骨草胶囊的功效宝宝发烧40度怎么办云香精多少钱一瓶
分享到: